Что нужно было?
К нам пришли с интересной задачей, которая звучала достаточно необычно: сделать лендинг для фестиваля, куда половина гостей приходит бесплатно, а другая платно. У платной половины была своя логика регистрации. Плюс нужна была кастомная интерактивная карта площадки.
Когда наша команда получает нестандартные и интересные задачи мы потираем руки и садимся придумывать как это все реализовывать. Мы собрали небольшую фокус группу, где было предложено множество идей из которых мы выбрали лучшие и о них мы расскажем в этой статье
Что за проект?
TeamFest это фестиваль тимбилдингов, который придумали два агентства из Алматы: Royal Event и Play Event. Идея простая: собрать HR-специалистов крупнейших компаний Казахстана, дать им за один день попробовать 30+ форматов тимбилдингов вживую, чтобы потом они вернулись и выбрали готовые тимбилдинги для своей компании.
Тут появляется вопрос: “А кто эти счастливчики, которые должны были платить за посещение?”. Это event-менеджеры и организаторы из других компаний. Они могли набраться идей и вдохновения на этом мероприятии, а потом использовать это в своей работе
Две аудитории это две разные механики оплаты
Самая главная и интересная вещь в этом проекте — логика регистрации. Ведь на фестиваль приходят два типа людей с разными целями и разными условиями входа.
HR-специалисты и представители компаний регистрируются бесплатно, но только по корпоративной почте. Так достаточно просто мы фильтровали тех, кто может посетить мероприятие бесплатно
У Event-менеджеров и организаторов мероприятий вход был платный, от 10 990 ₸ с динамическим ценообразованием: чем ближе к дате, тем дороже. Оплата производилась через Kaspi Pay, и после нужно было отправить скрин чека на почту, чтобы менеджер подтвердил присутствие
Каждая аудитория видит свою кнопку, попадает в свой сценарий, проходит свою валидацию. Мы реализовали обе ветки так, чтобы они не пересекались и не путали пользователя.
Карта площадки, которую мы сделали с нуля
На фестивале было несколько зон: тимбилдинг-активности, лекторий, нетворкинг, демо-станции. Все это проходило на достаточно большой площадке Red Rhino в Алматы и для удобства пользователей, чтобы можно было посмотреть где что находится и заранее выбрать маршрут, ну и чтобы не потеряться на самой площадке мы разработали интерактивную карту площадки.
Карта была с нуля отрисована в определенном стиле, который запросил заказчик. Так же на карте были красные точки и каждая из них кликабельная (нажимаешь и видишь что именно находится в том или ином месте). Готовых решений и плагинов, которые закрывали бы задачу на 100% мы не нашли, поэтому разрабатывали все с нуля
Это мелочь, которая не мелочь: участник заранее понимает пространство, приходит на мероприятие — и не теряется.
Что ещё было на сайте
Чтобы не перегружать сайт лишним текстом, мы использовали флип-карточки с объяснением формата фестиваля и ответом на вопросы: «Что это такое?», «Зачем нужно?», «Для кого?», «Что получу?». Нажимаешь на карточку, она переворачивается и на ней появляется ответ на интересующий вопрос
Сравнительный блок «До TeamFest / На TeamFest» база для лендинга, но здесь сделана под конкретные боли HR: страшно, что будет скучно, непонятно что под бюджет, нет времени на созвоны.
Facebook Pixel для аналитики и ретаргетинга.
Результат
Более 600 регистраций на лендинге. Для нишевого B2B-мероприятия в Казахстане это сильный результат, потому что аудитория узкая. Ну и самое главное - клиент остался доволен. Сейчас обсуждаем уже следующий проект вместе.
Технический стек
HTML/CSS/JavaScript, адаптивная вёрстка. Кастомная интерактивная карта площадки. Две независимые формы регистрации с разной валидацией. Ссылка на оплату Kaspi Pay. Facebook Pixel.
